Реклама


Автор Тема: Опыт использования СМС рекламы...  (Прочитано 2013 раз)

0 Пользователей и 1 Гость просматривают эту тему.

Оффлайн TotiАвтор темы

  • Администратор
  • Ветеран
  • *****
  • Сообщений: 11878
  • Карма: 223
  • Все намного проще, чем кажется
  • Referrals: 4
    • Просмотр профиля
    • Идеи бизнеса
  • Город: Сланцы
  • Страна: Россия
  • Рейтинг: +1046/-27
0


За три дня было отправлено 9957 сообщений. В финале рекламной кампании по электронной почте пришел подробный отчет, в котором был приведен реестр всех отправленных сообщений, указано точное время отправки и адрес терминала, где был пополнен баланс. За четыре дня мы получили 84 звонка по акции, 30 из которых переросли в заказы. Сумма заказов по акции составила 12 960 рублей. Если бы данная акция для нас была бы платной, ее бюджет бы составил 8961 рубль или 90 копеек за одно сообщение.

Как я оцениваю результаты? Можно ли назвать данную акцию эффективной? Безусловно. 30 человек впервые попробовали  пиццу. Еще 54 потенциальных клиента сделали первый звонок. Для акции, которая действовала всего четыре дня, это неплохой результат. Я достаточно давно занимаюсь рекламой и встречал гораздо более низкую конвертацию при гораздо большем заявленном количестве рекламных контактов (например, возврат купонов из рекламных газет с заявленным тиражами 50-80 тыс. экземпляров).

Но результаты подтвердили, что чудес не бывает. Конвертация сообщений в заказы составила 0,3%. С моей точки зрения это хороший и вполне обычный показатель, но это гораздо меньше заявленных 7%. SMS — это всего лишь один из рекламных каналов. Это всего лишь инструмент. Сам по себе он не сделает чудо. Наш эксперимент показал, что он работает. Но им надо правильно воспользоваться. Любой рекламный канал может сработать, вопрос в том, что надо придумать как и для чего :)

Любой рекламный канал это всего лишь способ донесения информации до потенциального клиента. Необходимо оценивать рекламоноситель комплексно, исходя из стоимости одного контакта, качества, доверия полноты восприятия информации и других факторов. В зависимости от целей рекламной акции необходимо и выбирать рекламный канал.

Какие плюсы рекламных SMS я могу выделить:
1. Возможность четкого географического тагетирования. Главный и уникальный, с моей точки зрения, плюс.
2. Реальное количество контактов (например, в реальности тиражей многих газет я сильно сомневаюсь, а тираж распространенных рекламных листовок надо уменьшать на коэффициент сознательности распространителей :)
3. Быстрое распространение информации.
4. Информация (рекламное сообщение) может быть сохранено в мобильном телефоне.
5. Новизна. Возможно, новая аудитория.

Теперь минусы:
1. Небольшое количество передаваемой информации.
2. Голый текст.
3. Возможно, негативное восприятие как спам. Вероятность того, что на сообщение не обратят внимание, не прочитают, сразу же удалят.

Безусловно, что эффективность рекламной кампании нельзя оценивать только 80 звонками или 30 состоявшимися заказами. Безусловно, что из 10 тысяч человек, получивших сообщение, прочитало наш текст гораздо больше людей, чем заказало пиццу. Возможно, что кто-то закажет додо-пиццу в будущем. Но я уверен, что SMS практически не дает долгосрочного эффекта в отличии от нашего главного рекламного канала, листовок, которые возбуждают голод, их можно сохранить ради меню и заказа в будущем. Безусловно, что листовки как рекламоноситель дают больше возможностей рассказать о нашем бренде, о наших продуктах и конкурентных преимуществах. Листовки вызывают больше доверия, чем короткое текстовое сообщение.

При этом результаты нашего эксперимента показали, что для быстрого распространения короткой информации — новостей, локальных акций, информации о скидках и распродажах, SMS как рекламоноситель действительно может быть эффективным.

Будем ли мы в дальнейшем работать с Павлом? Возможно, когда у нас появится необходимость в подобном инструменте, необходимость в мгновенном тагетированном распространении информации.

Помните, что вам продают всего лишь доступ к клиентам, а не самих клиентов. Результат приносит не канал, а ваша идея ;)

И помните, что половина рекламного бюджета тратится в пустую, только никто не может определить, какая это половина :) (это шутка).
sila-uma.ru

Оффлайн 4uvak84

  • Ветеран
  • *****
  • Сообщений: 604
  • Карма: 3
  • Referrals: 0
    • Просмотр профиля
    • Центр Оптовой Торговли
  • Город: Казань
  • Страна: Россия
  • Рейтинг: +7/0
  • Awards: За развитие
Re: Опыт использования СМС рекламы...
« Ответ #1 : 01 Ноябрь 2011, 12:49:08 »
  • 0
Мне кажется, что сейчас СМС - это неэффективный способ рекламы. Это связано прежде всего с информацией последних лет. Отправьте СМС и получите доступ и т.п. С телефоном у многих ассоциируются мошенники. Если например я беру листовку - это уже какая то материальная ощущаемая вещь, читаю на ней информацию и понимаю, что да. существует такая служба доставки пиццы, находится там то, телефон такой то, цены такие то. И дано фото этой самой пиццы. Т.е. уже знаешь что заказываешь. Как то мне пришла СМС-ка, мол знакомства в твоем городе. Ну, чето настроение было  не АЙсЮ с дуру послал СМС. Ерунда какая то пришла в ответ и никому ничего не докажешь. Вот и весь бизнес

Открой свой бизнес всего за 36 000р.

Оффлайн a3a3aP

  • Пользователь
  • **
  • Сообщений: 57
  • Карма: 2
  • Referrals: 0
    • Просмотр профиля
  • Город: Шадринск
  • Страна: Россия
  • Рейтинг: 0/0
Re: Опыт использования СМС рекламы...
« Ответ #2 : 24 Ноябрь 2011, 11:13:34 »
  • 0
Здравствуйте! А что если через смс-рассылки заявить о существовании нового городского сайта? Например - "...(интригующий  момент). Подробности на новом городском сайте (его адрес и название)".
Наша жизнь - это неравный обмен бесценного времени на кратковременные ценности.

Оффлайн Shaldon

  • Новичок
  • *
  • Сообщений: 3
  • Карма: 0
  • Referrals: 0
    • Просмотр профиля
  • Город: Москва
  • Страна: Россия
  • Рейтинг: 0/0
Re: Опыт использования СМС рекламы...
« Ответ #3 : 24 Ноябрь 2011, 22:07:44 »
  • 0
Спасибо! На самом деле я и все, кого я знаю, воспринимают смс-рекламу как спам. Возможно это хороший ход, когда смс-кой ты вовлекаешь человека в какой-нибудь квест...Прислать кодовое слово, например, которое нужно произнести или ввести на сайте..


Оффлайн mk

  • работа РА - закрытый раздел
  • Старожил
  • *
  • Сообщений: 425
  • Карма: 9
  • Referrals: 0
    • Просмотр профиля
  • Рейтинг: +2/0
Re: Опыт использования СМС рекламы...
« Ответ #4 : 25 Ноябрь 2011, 01:38:41 »
  • 0
Цитировать
Здравствуйте! А что если через смс-рассылки заявить о существовании нового городского сайта? Например - "...(интригующий  момент). Подробности на новом городском сайте (его адрес и название)".

Смс рассылкой можно себя рекламировать напоминать о себе, но ни как не веб сайт 95% не зайдёт т.к. подумаю что спам...но реклама работает т.к. о вас знают и помнят, хот вы и достали!!!! Если нужен любой опыт самое главное чтоб знали и помнили нормальный ход))))


 

Сервис для инфобизнеса - Джастклик - опыт использования

Автор СветославРаздел Инфобизнес

Ответов: 13
Просмотров: 1983
Последний ответ 22 Сентябрь 2013, 11:15:36
от Toti
Идея бизнеса - Единая служба по размещению рекламы

Автор TotiРаздел Дело доступное любому

Ответов: 5
Просмотров: 5527
Последний ответ 07 Октябрь 2014, 14:21:17
от Николай Ковальчук
Фабрика Рекламы

Автор Фабрика РекламыРаздел Ищу партнеров для дела

Ответов: 0
Просмотров: 1307
Последний ответ 10 Октябрь 2011, 10:16:15
от Фабрика Рекламы
Опыт заказа в китайских интернет-магазинах

Автор TotiРаздел Интервью и истории

Ответов: 6
Просмотров: 4685
Последний ответ 09 Апрель 2013, 15:35:09
от Don Antonio
Печать рекламы на продуктах питания

Автор СытыйКотРаздел Дело требующее некоторых усилий

Ответов: 4
Просмотров: 3553
Последний ответ 18 Ноябрь 2011, 07:27:17
от СытыйКот

Рекомендованные темы

Наш форум стоит того, что бы о нем рассказать -


Бизнес за 36 000 р

Открой свой бизнес всего за 36 000р.

Цветочный бизнес

Цветочный бизнес

Свежие комментарии

Чистка крыш от zavtra
[Вчера в 16:26:16]


Реставрация старых деревянных домов по НОВОЙ технологии... от welikii
[20 Сентябрь 2017, 02:17:28]


Инвесторам посвящается - 2 от Kurban10001
[19 Сентябрь 2017, 23:43:57]


Инкубирование и инкубация - перепела. от Ирина
[18 Сентябрь 2017, 23:29:44]


Правительству предложили запретить показ распития алкоголя по телевидению в дневное время от Kurban10001
[18 Сентябрь 2017, 23:28:42]


НЛО и другие ресурсы рекламы! от Kurban10001
[18 Сентябрь 2017, 14:26:35]


Ночник, ночное бра. А на нем тоже можно заработать от 4uvak84
[16 Сентябрь 2017, 00:22:30]


Нужна помощь в розыске собственника от Валерий5
[13 Сентябрь 2017, 06:27:09]


Франшиза от tanya82
[12 Сентябрь 2017, 06:05:22]


Прошу консультации умных и не очень голов от Samoleg1
[10 Сентябрь 2017, 16:59:30]


Камчатский Краб от Стас
[09 Сентябрь 2017, 23:14:48]


Хочу сделать сайт. Где сейчас искать исполнителей? от Shinkova
[09 Сентябрь 2017, 14:14:34]


Книги сейчас кто-то читает? от МАргоо
[04 Сентябрь 2017, 16:01:47]


Каши - фастфуд по русски - почему нигде нет? от МАргоо
[04 Сентябрь 2017, 16:00:34]


Как найти хорошего продавца? от МАргоо
[04 Сентябрь 2017, 15:57:51]

Свое агентство



Реклама

Объявления

Следуй за нами

Наш канал в Телеграм




Кто онлайн

  • Точка Гостей: 59
  • Точка Скрытых: 0
  • Точка Пользователей: 0

Нет пользователей онлайн.

Поиск

 
SimplePortal 2.3.6 © 2008-2014, SimplePortal